Google offered to sell part of ad tech business, not enough for EU publishers, sources say
Adds context in paragraph 5 about US case
EU publishers rejected Google's offer to sell AdX as insufficient
Google's ad tech business under EU scrutiny after complaint from European Publishers Council
EU may for now order Google to stop anti-competitive practices instead of divesting assets
By Foo Yun Chee, Jody Godoy
BRUSSELS/NEW YORK, Sept 18 (Reuters) -Alphabet's GOOGL.O Google took a major step this year to end an EU antitrust investigation with an offer to sell its advertising marketplace AdX but European publishers rejected the proposal as insufficient, two people with direct knowledge of the matter said on Wednesday.
Google's lucrative ad tech business attracted EU regulatory scrutiny last year following a complaint from the European Publishers Council.
The European Commission subsequently charged Google with favouring its own advertising services, opening its fourth case against the world's most-popular search engine.
Google has never before offered to sell an asset in an antitrust case, according to three lawyers involved in antitrust cases who did not have permission to speak publicly.
The company is on trial in the U.S., fighting claims by antitrust authorities who seek to make Google sell its Ad Manager product, which contains AdX and Google's publisher ad server, known as DFP.
Publishers rejected Google's proposal because they want it to divest more than just AdX to address conflicts of interest due to its presence in almost all levels of the ad tech supply chain, the people said. They said the EU antitrust enforcer was aware of the offer.
"As we have said before, the European Commission's case about our third-party display advertising products rests on flawed interpretations of the ad-tech sector, which is fiercely competitive and rapidly evolving. We remain committed to this business," a Google spokesperson said.
The Commission declined to comment. The European Publishers Council did not respond to requests for comment.
AdX, or Ad Exchange, is a marketplace where publishers can make their unsold ad space available to advertisers for purchase on a real-time basis.
EU antitrust chief Margrethe Vestager last year suggested that Google divest its sell-side tools DFP and AdX to end conflicts of interest.
Still, the Commission is unlikely to force Google to divest assets for now but may instead order it to stop its alleged anti-competitive practices in the coming months because of the complexity of the case, other sources have told Reuters.
They said a divestment order could come later if Google fails to comply with the first EU decision likely to be issued in the coming months.
Google's 2023 advertising revenue, including from search services, Gmail, Google Play, Google Maps, YouTube, Google Ad Manager, AdMob and AdSense, amounted to $237.85 billion or 77% of total revenue. It is the world's dominant digital-advertising platform.
Reporting by Foo Yun Chee in Brussels and Jody Godoy in New York; Editing by Kirsten Donovan and Rod Nickel
Các tài sản liên quan
Tin mới
Khước từ trách nhiệm: các tổ chức thuộc XM Group chỉ cung cấp dịch vụ khớp lệnh và truy cập Trang Giao dịch trực tuyến của chúng tôi, cho phép xem và/hoặc sử dụng nội dung có trên trang này hoặc thông qua trang này, mà hoàn toàn không có mục đích thay đổi hoặc mở rộng. Việc truy cập và sử dụng như trên luôn phụ thuộc vào: (i) Các Điều kiện và Điều khoản; (ii) Các Thông báo Rủi ro; và (iii) Khước từ trách nhiệm toàn bộ. Các nội dung như vậy sẽ chỉ được cung cấp dưới dạng thông tin chung. Đặc biệt, xin lưu ý rằng các thông tin trên Trang Giao dịch trực tuyến của chúng tôi không phải là sự xúi giục, mời chào để tham gia bất cứ giao dịch nào trên các thị trường tài chính. Giao dịch các thị trường tài chính có rủi ro cao đối với vốn đầu tư của bạn.
Tất cả các tài liệu trên Trang Giao dịch trực tuyến của chúng tôi chỉ nhằm các mục đích đào tạo/cung cấp thông tin và không bao gồm - và không được coi là bao gồm - các tư vấn tài chính, đầu tư, thuế, hoặc giao dịch, hoặc là một dữ liệu về giá giao dịch của chúng tôi, hoặc là một lời chào mời, hoặc là một sự xúi giục giao dịch các sản phẩm tài chính hoặc các chương trình khuyến mãi tài chính không tự nguyện.
Tất cả nội dung của bên thứ ba, cũng như nội dung của XM như các ý kiến, tin tức, nghiên cứu, phân tích, giá cả, các thông tin khác hoặc các đường dẫn đến trang web của các bên thứ ba có trên trang web này được cung cấp với dạng "nguyên trạng", là các bình luận chung về thị trường và không phải là các tư vấn đầu tư. Với việc các nội dung đều được xây dựng với mục đích nghiên cứu đầu tư, bạn cần lưu ý và hiểu rằng các nội dung này không nhằm mục đích và không được biên soạn để tuân thủ các yêu cầu pháp lý đối với việc quảng bá nghiên cứu đầu tư này và vì vậy, được coi như là một tài liệu tiếp thị. Hãy chắc chắn rằng bạn đã đọc và hiểu Thông báo về Nghiên cứu Đầu tư không độc lập và Cảnh báo Rủi ro tại đây liên quan đến các thông tin ở trên.
