Nike's new CEO may look to fix retailer ties in sales revival push
By Juveria Tabassum
Sept 20 (Reuters) -Nike's new CEO will likely focus on repairing relations with retailers to boost demand, a strategy that took a back seat under outgoing chief John Donahoe, industry experts said on Friday.
The sportswear giant named company veteran Elliott Hill as its CEO on Thursday, building confidence among investors about a turnaround at the firm that has been struggling with strategy missteps and intense competition.
Nike's shares surged 7% in premarket trading on Friday.
"Hill is going to work on repairing some of Nike's relationships with wholesale customers since Nike has dropped some customers over the years and pulled back some product that has created some ill will (among retailers)," said Thomas Hayes, equity manager at Great Hill Capital.
Donahoe took on the role of CEO in 2020 and aimed to build Nike's e-commerce business and drive its direct-to-consumer (DTC) division - or sales through its own stores, app, and websites - to sell more at full price and rely less on wholesalers.
The strategy misfired and Nike lost ground to smaller rivals such as Roger Federer-backed On Holding and Deckers-owned Hoka DECK.N.
Earlier this year, executives admitted that Nike's DTC strategy was not driving growth as expected and that it was losing ground, especially in the running category.
"While we do not expect Nike to back away completely from (its) push into direct-to-consumer, we very much look upon the appointment of Elliott Hill as CEO as a clear indication that Nike is re-focusing on product innovation," Brian Nagel, an analyst at Oppenheimer said.
In the past year alone, Nike laid out a $2 billion cost-saving plan, cut 2% of its workforce. The company has lost a quarter of its market value so far this year.
"Donahoe was the right man for the job when he came in to shift the business model," said Art Hogan, chief market strategist at B. Riley Wealth.
"(But) the world changed post-pandemic to where consumers wanted to get out and see the brand on shelves and unfortunately, they shifted too hard in 2020 to make the shift back easy."
Nike Brand's rocky sales in the past year https://reut.rs/4daX6Rz
Reporting by Aishwarya Venugopal in Bengaluru; Editing by Abinaya Vijayaraghavan
Các tài sản liên quan
Tin mới
Khước từ trách nhiệm: các tổ chức thuộc XM Group chỉ cung cấp dịch vụ khớp lệnh và truy cập Trang Giao dịch trực tuyến của chúng tôi, cho phép xem và/hoặc sử dụng nội dung có trên trang này hoặc thông qua trang này, mà hoàn toàn không có mục đích thay đổi hoặc mở rộng. Việc truy cập và sử dụng như trên luôn phụ thuộc vào: (i) Các Điều kiện và Điều khoản; (ii) Các Thông báo Rủi ro; và (iii) Khước từ trách nhiệm toàn bộ. Các nội dung như vậy sẽ chỉ được cung cấp dưới dạng thông tin chung. Đặc biệt, xin lưu ý rằng các thông tin trên Trang Giao dịch trực tuyến của chúng tôi không phải là sự xúi giục, mời chào để tham gia bất cứ giao dịch nào trên các thị trường tài chính. Giao dịch các thị trường tài chính có rủi ro cao đối với vốn đầu tư của bạn.
Tất cả các tài liệu trên Trang Giao dịch trực tuyến của chúng tôi chỉ nhằm các mục đích đào tạo/cung cấp thông tin và không bao gồm - và không được coi là bao gồm - các tư vấn tài chính, đầu tư, thuế, hoặc giao dịch, hoặc là một dữ liệu về giá giao dịch của chúng tôi, hoặc là một lời chào mời, hoặc là một sự xúi giục giao dịch các sản phẩm tài chính hoặc các chương trình khuyến mãi tài chính không tự nguyện.
Tất cả nội dung của bên thứ ba, cũng như nội dung của XM như các ý kiến, tin tức, nghiên cứu, phân tích, giá cả, các thông tin khác hoặc các đường dẫn đến trang web của các bên thứ ba có trên trang web này được cung cấp với dạng "nguyên trạng", là các bình luận chung về thị trường và không phải là các tư vấn đầu tư. Với việc các nội dung đều được xây dựng với mục đích nghiên cứu đầu tư, bạn cần lưu ý và hiểu rằng các nội dung này không nhằm mục đích và không được biên soạn để tuân thủ các yêu cầu pháp lý đối với việc quảng bá nghiên cứu đầu tư này và vì vậy, được coi như là một tài liệu tiếp thị. Hãy chắc chắn rằng bạn đã đọc và hiểu Thông báo về Nghiên cứu Đầu tư không độc lập và Cảnh báo Rủi ro tại đây liên quan đến các thông tin ở trên.
